欢迎来到上海霁望文化传播有限公司!

服务热线:

13681810496 18221389672
N

新闻资讯

ews information
C

联系我们

ontact us

上海霁望文化传播有限公司
联系人:蔡小姐
手  机:13681810496/18221389672
网  址:www.shjiwang.com
地  址:上海市宝山区宝杨路1231号

新闻资讯 >  > 企业新闻

户外广告与O2O融合

如今,中国广告行业的发展正处于转型的阶段。传统媒体竞争日益激烈,新媒体蓬勃发展。在这一阶段有三个媒体特别值得关注:电视媒体、互联网媒体及户外媒体。2012年中国电视广告花费预计达到2100.2亿元人民币,占广告花费总额的53%,依旧是中国媒介投放的主导力量;互联网广告花费达到793.5亿元,增幅为55%,广告花费的份额已超越报纸位居第二位;户外广告花费增幅为15.6%,达到379.88亿元,约占到广告花费总额的9.6%。电视媒体虽然进入了稳步发展时期,但在相当一段时期内仍然是影响力最大的媒体,互联网广告发展最快,而户外广告媒体则是发展最稳定的媒体。

    我国户外广告已经进入发展的第三个时代。最早期主要以招牌、灯箱为主,后来演变为大牌。受限于当时的技术水准与行业实力,画面都是静态的,是一种单向行销的形态,这就是户外广告的第一个时代。霓虹灯、滚动灯箱、三面翻大牌的出现与应用使广告画面不再是静态的,户外媒体融合环境运用、与受众进行互动,户外广告从此进入第三个时代。随后户外广告的发展呈现数字化,户外广告与社交网站、手机终端结合,展开了双向沟通的崭新概念,它将在途中的乐趣延伸到社群之中,称为第三个时代。

    户外广告在宣传表达信息、造成视觉冲击力之后,如何进一步促使受众完成购物一直以来是户外广告行业思考的问题。近年来O2O模式的兴起,以及移动互联网技术的发展使得后续动作的实现成为可能。

    前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》分析认为,我国大中城市白领忙碌一天后,花在路上的时间较长,地铁公交站的逗留时间较多,而去超市或者实体店购物的欲望并不强烈,因为可能还需要在收银台前排队等待付款。对于生活节奏越来越快的城市白领一族来说,虚拟超市完全可以解决这个问题,迎合了消费者的需求。户外广告将向虚拟超市华丽转变,虚拟超市开创了一种全新模式,将激发零售业的革命,继而逐渐影响到人们的购物习惯。

发布于2019.05.23