户外广告与O2O融合

如今，中国广告行业的发展正处于转型的阶段。传统媒体竞争日益激烈，新媒体蓬勃发展。在这一阶段有三个媒体特别值得关注：电视媒体、互联网媒体及户外媒体。2012年中国电视广告花费预计达到2100.2亿元人民币，占广告花费总额的53%，依旧是中国媒介投放的主导力量；互联网广告花费达到793.5亿元，增幅为55%，广告花费的份额已超越报纸位居第二位；户外广告花费增幅为15.6%，达到379.88亿元，约占到广告花费总额的9.6%。电视媒体虽然进入了稳步发展时期，但在相当一段时期内仍然是影响力******的媒体，互联网广告发展最快，而户外广告媒体则是发展最稳定的媒体。

    我国户外广告已经进入发展的第三个时代。最早期主要以招牌、灯箱为主，后来演变为大牌。受限于当时的技术水准与行业实力，画面都是静态的，是一种单向行销的形态，这就是户外广告的第一个时代。霓虹灯、滚动灯箱、三面翻大牌的出现与应用使广告画面不再是静态的，户外媒体融合环境运用、与受众进行互动，户外广告从此进入第三个时代。随后户外广告的发展呈现数字化，户外广告与社交网站、手机终端结合，展开了双向沟通的崭新概念，它将在途中的乐趣延伸到社群之中，称为第三个时代。

    户外广告在宣传表达信息、造成视觉冲击力之后，如何进一步促使受众完成购物一直以来是户外广告行业思考的问题。近年来O2O模式的兴起，以及移动互联网技术的发展使得后续动作的实现成为可能。

    前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》分析认为，我国大中城市白领忙碌一天后，花在路上的时间较长，地铁公交站的逗留时间较多，而去超市或者实体店购物的欲望并不强烈，因为可能还需要在收银台前排队等待付款。对于生活节奏越来越快的城市白领一族来说，虚拟超市完全可以解决这个问题，迎合了消费者的需求。户外广告将向虚拟超市华丽转变，虚拟超市开创了一种全新模式，将激发零售业的革命，继而逐渐影响到人们的购物习惯。

发布于2019.05.23